A Cielo, referência em soluções de pagamentos na América Latina, uniu forças com o programa ASMARA, da ONG Gerando Falcões, para promover a inclusão financeira, o acesso a meios digitais de pagamento e o empoderamento feminino em 350 favelas do estado de São Paulo. Desde março de 2024, a parceria tem sido fundamental para transformar a jornada de pagamento das mulheres participantes — as “MARA” —, permitindo a realização de vendas utilizando maquininhas de cartão, Pix ou link de pagamento.
Outro diferencial é a integração exclusiva entre a solução da Cielo e o aplicativo ASMARA, que permite otimizar a jornada de gestão das vendas das mulheres empreendedoras que participam do programa. Com a sinergia entre as tecnologias, as Maras contam com uma ferramenta prática para aceitar pagamentos e de uma plataforma eficiente para conciliar e organizar suas vendas em tempo real.
Além do checkout simplificado, o aplicativo oferece ainda uma série de funcionalidades intuitivas como escaneamento de código de barras, permitindo criação de carrinho personalizado, visualização de extrato de últimos pedidos e FAQ com resposta para suas principais dúvidas.
O impacto da iniciativa se traduz em números expressivos: desde o início da parceria, houve um aumento em 60% das vendas do programa, com mais de 200 transações diárias realizadas. Segundo estimativas de mercado e plano de negócios do Sebrae (Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas), o número está acima da média do setor de vestuário, por exemplo. O preço médio das peças comercializadas é de R$ 22, sendo as categorias mais vendidas: ventiladores, sabonete líquido, e roupas femininas. Para 2025, o programa espera alcançar 20 mil mulheres em 150 territórios.
Segundo Estanislau Bassols, CEO da Cielo, o impacto da iniciativa é profundo. “A parceria com o programa ASMARA reflete nosso compromisso com a democratização dos meios de pagamento e com a inclusão social. Ao oferecer a mesma estrutura tecnológica e de segurança de grandes varejistas para as comunidades, conseguimos potencializar as vendas dessas mulheres e apoiar a transformação econômica de centenas de famílias. Com a integração do sistema da Cielo ao aplicativo do programa, há uma administração ainda mais prática e transparente dos negócios, garantindo agilidade e confiança no processo de venda e fortalecendo o empoderamento feminino”, afirma.
Para as MARA, a tecnologia oferecida pela Cielo representa mais que conveniência. “Com a maquininha e o link de pagamento, ficou muito mais fácil vender. Eu não preciso carregar dinheiro e consigo atender clientes que preferem Pix ou cartão. Isso mudou minha vida e me deu mais segurança para as vendas”, afirma Jussara, vendedora no programa.
Edu Lyra, fundador e CEO da Gerando Falcões, destaca a importância do envolvimento de empresas privadas na causa. “Para derrubar os muros da pobreza e construir pontes que permitam futuros melhores e promissores para os moradores das favelas e periferias, o apoio das empresas privadas faz toda a diferença. Nós como ONG, temos todo o conhecimento do território, entendemos a fundo as reais necessidades de cada local e cada família. Sabemos como o que fazer e como fazer, mas o apoio das empresas é fundamental para ampliar o alcance dos nossos projetos e automatizar nossas soluções. Estamos muito felizes com essa parceria e pretendemos impactar cada vez mais mulheres no território nacional”, afirma.
Com mais de 4.400 mulheres impactadas, o programa da Gerando Falcões é uma iniciativa inovadora com foco na geração de renda e empoderamento de mulheres moradoras de favelas e periferias. Cada participante recebe mensalmente uma sacola com 40 itens de vestuário e calçados de marcas diversas, eletrodomésticos e cosméticos, que são revendidos em suas comunidades com preços até 70% menores que os do mercado tradicional. A renda gerada varia entre R$ 500 e R$ 3.000 por mês, fortalecendo a autonomia financeira das mulheres e contribuindo para o desenvolvimento social.
